Kajsa skrev och undrade om jag kunde berätta mer om min affärsmodell – hur jag har resonerat, vilken strategi jag haft, varför jag gjort de val jag gjort och hur det har fungerat. Hon frågade också hur jag förändrade allt under 2025 i syfte att förenkla. Så roligt när ni kommer med önskemål om inlägg, det uppskattar jag verkligen. Så låt mig svara på Kajsas fråga.
Det första jag gjorde när jag insåg att jag behövde förenkla mitt liv och skapa förändring var att säga upp den stora och dyra butikslokalen på 300 kvadratmeter. Ansvaret för att varje månad bära hyra, el, värme, personal, städning och inköp låg som en våt filt över axlarna. Till slut började jag få ångest bara av att åka dit, och jag tyckte inte längre att det var roligt eller inspirerande att skapa i den miljön. Det var ett tydligt tecken på att något behövde förändras. Det ekonomiska hade vi säkert kunnat lösa om lusten fortfarande hade brunnit.
En möjlighet att flytta in temporärt i hamnen, i väntan på att hotellet i Tullhuset skulle byggas, öppnade sig. Jag går alltid ner till havet när jag mår dåligt, så det kändes nästan som ett tecken. Vad som skulle hända därefter, när hyresavtalet gick ut vid årsskiftet, valde jag att skjuta på. ”Det löser sig”, sa jag – och månaderna sprang iväg.
Parallellt gjorde jag andra förändringar. Jag valde mer vila framför arbete och märkte att jobbet ändå blev gjort. Jag slutade arbeta på kvällarna och släppte helt tankarna på fomo i min bransch. Jag läste boken Let Them, som betydde mycket för hur jag förhåller mig till relationer, både med kollegor och vänner. Sedan jag påbörjade hormonbehandlingen i februari har också perspektiv förändrats, livet känns ljusare.
Under hösten började jag fundera på vart verksamheten skulle ta vägen efter årsskiftet. Att vara helt digital var ett alternativ, eftersom vi säljer mer än 80 procent online, men vi hade ändå behövt kontor och lagerytor. Samtidigt är det personliga mötet med människor väldigt värdefullt för mig. Att få placera varumärket i sammanhang där mötet inte handlar om försäljning, utan om relationer, inspiration och närvaro. Precis som här. Jag skriver ner mina tankar och reflektioner utan förväntan på att någon ska köpa något. Jag vill ha en fysisk plats där människor kan bli inspirerade, mötas, dela kunskap och känna att platsen i sig tillför ett mervärde. Därför är både läget och byggnaden viktiga för mig. Jag har svårt att se mig själv i en klassisk butikslokal i en galleria.
Under en längre tid låg jag på om möjligheten att flytta in på Varbergs fästning. Jag hade hört att de sökte hyresgäster och att målet var att få Varbergare att besöka fästningen minst en gång i veckan. Det kändes som en perfekt match för en verksamhet som bygger på storytelling och destinationskänsla. Men responsen var ljummen, nästan obefintlig. Tiden rann iväg och till slut började jag desperat googla ”lediga lokaler”.
Då dök Tvillinghusen på Kungsgatan 3 upp ,en lokal med röd dörr, bara ett stenkast från tågstationen. Centralt, men inte på en av stadens klassiska shoppinggator. Granne med kulturhuset som rymmer både teater, bibliotek och museum.
Jag tror mycket på ödet och på vikten av att våga stänga dörrar, och ha tillit till att nya öppnas. Ibland måste man bara våga hoppa utan att veta exakt var man ska landa. Man vet bara att man måste vidare. Oavsett om det handlar om en destruktiv relation, ett arbete man inte trivs i eller en plats man har vuxit ifrån.
Varbergs unika kustkultur där naturen, lusten och hälsan står i centrum har på något sätt format oss och sättet vi arbetar med K. LAGERQVIST. Min ambition med varumärket är att skapa produkter för en livsstil där livet alltid kommer först. Lika viktigt är att bygga en miljö som inspirerar, som man vill återvända till och som bär på en berättelse.
Därför kändes Tvillinghusen vid Kungsgatan som en självklar plats. Detta är två nästan identiska hus byggda i slutet av 1800-talet för att välkomna stadens besökare. Husen en del av Varbergs själ och historia.
När Varberg växte som bad- och kurort där i slutet på 18000-talet så anlades Eskilsgatan som en paradgata för tågresenärer. Den spikraka gatan skulle leda fram till en ståtlig byggnad och resultatet blev Tvillinghusen som var inspirerade av den florentinska renässansen. Trots sitt framträdande läge är deras historia fortfarande väldigt gåtfull. Vår fastihetsägare VFAB har funnit ett bygglov från den 2 maj 1890 och det är det enda säkra spåret. Men vem som lät bygga husen och för vem är ännu okänt.
Genom åren har Tvillinghusen rymt allt från exklusiva bostäder till butiker, tandläkarmottagning, konditori, ABF-verksamhet och Varbergs första förskola. Under en period bodde även borgmästaren J.H.L. Janssen i det södra huset.
I dag står Tvillinghusen kvar som ett landmärke och är kanske Varbergs mest anonyma kulturfastigheter trots sin självklara plats. Här är tanken att vi ska skapa en destination med själ och historia som väcker nyfikenhet och engagemang.
Nu har jag mer än halverat min hyra och har en tre minuters promenad till arbetet. Win Win.
Det är en källarlokal, så här finns varken fiskbensparkett eller kakelugnar som i resten av byggnaden ovan. Däremot är det generös takhöjd, och jag kommer att skapa riktigt trivsamma och härliga rum för oss här. Allt handlar om materialval och kulörer, och förstås en hel del medvetna interiörval.
Jag tycker att förutsättningarna är väldigt goda. Dessutom älskar jag utmaningar och att få skapa något helt fantastiskt av en yta som många har svårt att föreställa sig. Till exempel har vi bestämt oss för att lägga en sisalmatta ovanpå kakelplattorna. Här får ni kika på några av mina moodboards.
För att skapa trivsel och en bra palett att plocka in mina kläder, smycken och teblandningar i behövs en monokrom bas. Inte att måla allt vitt och låta det kännas kalt, utan att i stället välja dämpade, jordnära kulörer och trädetaljer som harmonierar med sisalmattan och färgerna på väggar och tak.
Jag är helt övertygad om att detta är det bästa som kunde hända och att det är en naturlig och positiv utveckling av K. LAGERQVIST.
Min förhoppning är också att skapa events, workshops och spännande gästspel här. Jag har redan pratat med Anna Linton om att hålla breathwork i ett av de större rummen, och med Sofia som är otrolig på bindvävsmassage. Jag vill att lokalerna ska användas till mer än försäljning av produkter, det är viktigt för mig att även arbeta med mjuka värden och ett socialt engagemang kring hälsa och välbefinnande. I vår livsstilsbutik erbjuder vi kläder, teblandningar och smycken, men också upplevelser som kompletterar den typen av konsumtion.
Jag har dessutom planer på att utöka verksamheten med fler tjänster, som coaching och föreläsningar. Det här blir mitt kreativa högkvarter, platsen där idéer föds och där arbete får ta form.
